PAYOLA.
Muchos de los temas que usted oye en la radio, o de los videos que ve en los canales de tv, estan ahí no por su calidad, valor artístico o por el talento del artista, si no porque alguien hizo un pago para que este salga diariamente al aire tantas veces como sea suficiente para “pegar” y asi quedarse grabados mas facilmente en nuestro subconsciente.
Esto explica porque muchas veces se vuelven hits temas que dudosamente le Permitiríamos la entrada a nuestras vidas, o que su calidad, concepto o descarada mediocridad no les alcanzaría siquiera para existir mas allá de las cabezas de sus autores.
Este abominable sistema se conoce como “payola”, y el acto de usarla “payolear”, y no es mas que pagar, ya sea en dinero o en algún tipo de especie a los personajes con poder de decisión en un medio, para que una canción entre y ocupe puestos privilegiados en su programación diaria.
Para entender mejor este fenómeno, es necesario conocer el funcionamiento de las emisoras de radio y la mayoría de los canales de TV:
- Existe una sobre oferta de productos musicales, canciones y artistas en la actualidad, y el poder de convocatoria de estos medios (en especial la Radio) es muy fuerte aún, por consiguiente, sonar periódicamente en una estación la canción, aumenta sustancialmente las probabilidades de convertirse en un éxito musical, y tener hits representa ventas de cds, descargas digitales y principalmente reconocimiento para el artista, el cual podrá subir el costo de su tarifa al presentarse en vivo. Y es aquí donde surge la gran necesidad de hacer una presencia fuerte en estos medios, ubicándolos (a los medios) en un fortín estratégico en la industria musical, pues en la practica los programadores o comités de programación son los que terminan decidiendo que temas saldrán o no al aire todos los días.
- Según algunos estudios en la universidad de Harvard, solo se necesita que un tema sea oído aproximadamente unas 7 veces en un lapso de 10 días promedio para que nuestro subconsciente lo retenga y multiplique involuntariamente dentro de nuestro cerebro. Esto quiere decir que la repetición es una de las herramientas mas importantes en el proceso de promoción de un producto de carácter auditivo como comerciales, jingles, slogans y por supuesto canciones.
Es por esto (entre otras) que usted muchas veces se ha sorprendido a si mismo tatareando algún horrible estribillo a coro pegajoso, sin siquiera parecerle agradable.
Siendo así, de unas décadas para acá, las mafias de la industria musical optaron por pagarles a los programadores o cualquier otra persona capaz de influir en la decisión final, para que sus canciones (en algunos casos sus artistas) sonaran una y otra vez, y lo veían como una inversión con jugosas ganancias finales, hasta que de un momento a otro, este paso a ser en algunas estaciones (desgraciadamente la mayoría) el paradigma a seguir, la principal estrategia de marketing de los artistas, llegando a casos engorrosos donde mas del 80% del presupuesto destinado a la promoción se invertía en PAYOLA.
Cabe decir que este sub-negocio nunca ha sido oficialmente respaldado por la estaciones o emisoras, sino que se ha mantenido “bajo cuerda” pues la ética del medio como comunicador y entretenedor quedaría en vilo con este tipo de practicas y por lo general, estos cobros los suele hacer el personaje clave en ella a titulo personal, y así igualmente los dineros o dadivas recibidas por estos tratos no llegan hasta las arcas o fondos de la emisora, sino a las del el sujeto en cuestión.
Por eso nunca existirán contratos, recibos, comprobantes ni documentos que certifiquen la negociación y casi por ende, ningún soporte para denunciar el trato…
Las tarifas y su carácter pueden ser tan relativas como su naturaleza misma: “Hermano, lo que pasa es que me robaron el laptop, y me esta haciendo una falta terrible, entonces yo le colaboro con el temita y usted me ayuda con el juguetito…”
“Vamos a ponerlos a sonar duro acá, yo solo necesito el juego de llantas del carro que le comente, yo le mando las referencias por correo y va a ver como ganamos todos.”
O al igual, ofrecimientos de grandes disqueras como:
“les tengo un par de tiquetes a los ángeles para los premios MTV, con entradas y todo, y acuérdese que necesitamos que xxxxxxx suene todas estas vacaciones.”
Personalmente tuve el infortunio de recibir este tipo de propuestas, y en la próxima edición les estaré contando como fue esta desagradable experiencia, por lo pronto me despido . continuara…..
